两个老罗,各怀心思

科技资讯 0评论 2017-04-08 06:24

罗振宇采访罗永浩,各取所需,各得其所。

老罗做了手机,老罗做了脱口秀。两个老罗都是网红,两个老罗都在创业。做手机的老罗会耍嘴皮子,做脱口秀的老罗也会耍嘴皮子。他俩坐在一起,能耍上 9 个小时。

他们聚在一个节目里。4 月 7 日晚 8:30,老罗访谈老罗的节目《长谈》在腾讯视频播出,播出的是全长 4 个小时的精华版——原版长达 9 个小时——从头看完,要一直看到快凌晨一点。

五年前在网上说起老罗,都知道在说谁。老罗当过新东方老师,办过牛博网,砸过西门子冰箱,怼过方舟子。2012 年 4 月 18 号,老罗又嚷嚷着要去做手机,要接过乔布斯的衣钵。那时候他在微博的名字,还是罗永浩可爱多。

但现在现场工作人员说起老罗,都得说清楚到底谁是谁——是做手机那个,还是做脱口秀那个。

罗永浩可爱多要做手机时候,另一个老罗还只是电视制作人罗振宇,科班出身,四平八稳,在公共领域几乎没什么影响力。年底时候,他跳了出来,做了《罗辑思维》,和《晓说》一样,这是知识脱口秀,但不同于高晓松的学富五车才子风流,罗振宇说自己只是一个书童,一个商人,目的是要替人读书。

他们都有光明的前途。

但五年以后,锤子手机已经在走下坡路,还裁了 200 人,保证资金不至于断裂;而罗振宇停了《罗辑思维》,把资源和精力都投入到“得到”上,成了知识付费的排头兵。

锤子科技的不如意并没影响罗永浩的人气,他依然是微博上德艺双馨的人民艺术家,每次的发言也都能引来不少讨论和转发。在创办锤子科技后,他扩充了中国科技圈的词汇库,比如“科技与人文的路口”,比如“情怀”,比如“工匠精神”。

不想做手机的英语老师不是好段子手。锤子草创时候,罗永浩以自己的人气来做传播。先前他嘴硬,说只是自己喜欢说话,但在《长谈》里他承认说,“在锤子科技成立的初期,因为缺人缺钱缺资源,我们是着实花了些精力去制造传播性话题的。记得那时候差不多要每周七天,每天四五个小时泡在微博上(写段子)。”

依据坊间传言,4 月 20 号锤子科技要发布新一代手机,如今正是需要造势的时候。于是罗永浩只能再次亲自上阵,上周他在陌陌上开了直播,一个半小时时间,从产品聊到了人生理想,从人生理想聊到了社会,从社会聊到了国家,实时在线人数始终在 10 万以上,最终收获了 26 万元的打赏,在陌陌直播小时榜排名第一,罗永浩还说,以后每个周都会有直播。

唐岩投资了锤子,帮锤子做了宣传,也拉罗永浩来帮了自己的陌陌。直播平台需要内容转型。陌陌依靠直播,摘掉了“约炮”的帽子,但谈到直播,大家心里先冒出的依然是各色美女,罗永浩来了陌陌,不仅带了一波流量,也带来了另一个圈子的粉丝和用户,帮着陌陌扩充内容,扩展品牌外延。

各取所需,各得其所。罗永浩与陌陌合作如此,与罗振宇的合作同样如此。

罗振宇向来擅长营销传播,五年来的无数案例已经证明了这一点,两罗相遇,我们已经可以提前预见到铺天盖地的新闻稿。不过罗振宇并非义务帮忙,罗永浩已经宣布,自己将在得到上开自己的付费专栏《干货日记》,售价 199,预售半天,卖了近 2000 份。

三月中旬,罗振宇宣布下线所有其他渠道的《罗辑思维》,全部收回到得到上,显然,他已经不想再做一个网红,而是想把全部资源和精力都放在得到上。

从分答的爆红算起,知识付费成为热点也差不多过了一年,不少先前知识付费的拥趸,手机里订满了各类专栏、Live,但却只成为更新提示,却很少真的去听,“复购率”成了每个平台心头的痛。

要提高复购率,便要持续推出新的内容。得到定位是精品内容,但精品难得,难以不停推新。在最初李翔、李笑来的轰动之后,得到已经很久没有制造爆款产品了。罗永浩来了得到,又让得到再次获得了一个“头部内容”。不过,市面上的“老罗”只会越来越少,只依靠拉人,很难说得到能走多远。

《长谈》播出三小时后,点击量已经到了 100 万,继续证明着老罗们的人气和营销能力。但人气或许能帮罗永浩卖手机,却没法帮罗永浩做出好手机,未来锤子的前途,还是得看半个月后的产品。

不过人气已经足以帮罗永浩赚钱了。罗永浩的一次直播 26 万,微博上回答问题一路涨到了 2000 元,得到上的专栏也能带来不少收入。罗永浩的朋友李笑来的专栏在得到上卖了三千万,老罗加把劲的话,说不定就能把锤子的亏空抹平了——2016 年上半年,锤子科技亏损也才 1.92 亿嘛。

罗振宇已经在用缅怀的口吻说,自己把罗永浩看成“非常难得的样本”,但罗永浩显然不会轻易把自己完全泡在福尔马林里。我们很难不相信罗永浩对梦想的执着,但我们更希望看到的是,真正好用到足以改变世界的产品。

要实现这个目标,恐怕比当网红要难的多。

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